Ιδρύθηκε πριν 101 χρόνια, το μακρινό 1924, αποτελεί τον απόλυτο leader στην Ελλάδα στον τομέα του, με εκατοντάδες κωδικούς, απασχολεί 680 εργαζόμενους, εξάγει το 52% της παραγωγής σε 52 χώρες του κόσμου, ενώ ήδη έχει μπει και η 4η γενικά της οικογένειας στην επιχείρηση. Ο λόγος για την εταιρεία Αφοί Χαΐτογλου, με κεντρικό brand το Μακεδονικό Χαλβά, που συνεχίζει να αναπτύσσεται με συνέπεια και με κεντρική αιχμή το ταχίνι να διευρύνει διαρκώς τις πωλήσεις της, ειδικά στο εξωτερικό.
Για δεκαετίες η αιχμή του δόρατος ήταν ο χαλβάς, που όμως έχει μεγάλη εποχικότητα καθώς το 40% των ετήσιων πωλήσεων γίνεται το τριήμερο της Καθαράς Δευτέρας, όμως πλέον στην κορυφή των πωλήσεων έχει περάσει το ταχίνι που ειδικά στο εξωτερικό έχει αναγνωριστεί ως υπερτροφή (superfood).
Η εταιρεία έχει καταφέρει να αυξήσει τις πωλήσεις της κατά 50% την τελευταία τετραετία, καθώς από τα 65 εκατ. ευρώ, το 2024 άγγιξε σχεδόν τα 100 εκατ. ευρώ, ενώ για το 2025 εκτιμάται ότι οι πωλήσεις θα διαμορφωθούν στα 106 εκατ. ευρώ. Τα EBITDA διαμορφώθηκαν στα 10 εκατ. ευρώ το 2024, ενώ για το 2025 αναμένεται βελτίωση. Αυτά επισήμανε χθες σε συνάντηση με δημοσιογράφους στην Αθήνα ο marketing director της εταιρείας, Λευτέρης Χαΐτογλου, που είναι τρίτη γενιά στην εταιρεία.
Η εταιρεία ξεκίνησε το 1924 από ένα μικρό εργαστήριο στη Θεσσαλονίκη «ψήνοντας» χαλβά, όμως πλέον έχει εξελιχτεί σε μια μεγάλη καθετοποιημένη βιομηχανία, ενώ είναι η κορυφαία σε όλη την Ευρώπη στην επεξεργασία σουσαμιού.
Μεγάλη έμφαση έχει δοθεί τα τελευταία χρόνια στις εξαγωγές, κάτι που εκτόξευσε τις πωλήσεις της εταιρείας, καθώς από τη χρήση του 2022 οι διεθνείς πωλήσεις πήραν «κεφάλι» φτάνοντας στο 52% του συνόλου, ενώ πλέον εξάγει σε 52 χώρες ανά τον κόσμο, με κορυφαία αγορά την Αμερική όπου έρχεται το 45% του τζίρου των εξαγωγών, έχοντας παρουσία σε όλες τις αλυσίδες λιανικής, έχοντας και συμφωνίες για προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.
Δυναμικές επίσης αγορές είναι οι Μεγάλη Βρετανία, ενώ Γερμανία, Πολωνία, Καναδάς και Αυστραλία, ενώ γίνεται άνοιγμα και στην αγορά της Ιαπωνίας και της Κορέας όπου υπάρχει momentum.
Αναφορικά με το διεθνή ανταγωνισμό, σύμφωνα με τον κ. Χαΐτογλου, προέρχεται από χώρες όπως Ισραήλ, Λίβανος, Ιορδανία και Τουρκία, ωστόσο το γεγονός ότι η Ελλάδα είναι στην Ε.Ε. αποτελεί μεγάλο πλεονέκτημα και σφραγίδα ποιότητας για τις απαιτητικές αγορές Αμερικής και κεντρικής Ευρώπης, λόγω των ποιοτικών προδιαγραφών στην παραγωγή, μολονότι το κόστος είναι υψηλότερο.
Κεντρική προτεραιότητα παραμένει βεβαίως η αγορά των ΗΠΑ που έχει πολύ ισχυρή δυναμική, τόσο μέσω προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, όσο και μέσω των δικών της brand.
Επενδύσεις
Όπως τόνισε ο κ. Χαΐτογλου, η εταιρεία επενδύει σταθερά περίπου 2 εκατ. ευρώ το χρόνο σε περιφερειακό εξοπλισμό και διάφορες βελτιώσεις όπου είναι απαραίτητο, ενώ σε επίπεδο δεκαετίας η εταιρεία έχει κάνει επενδύσεις που συνολικά ξεπερνούν τα 100 εκατ. ευρώ.
Η εταιρεία στηρίζει το έργο της HOPEgenesis
Η εταιρεία Χαΐτολγου και ο Μακεδονικός Χαλβάς στηρίζει ενεργά το έργο της HOPEgenesis, του οργανισμού που δραστηριοποιείται ενεργά στην αντιμετώπιση του δημογραφικού στην Ελλάδα.
Μέσω αυτής της πρωτοβουλίας, ο Μακεδονικός Χαλβάς στηρίζει δέκα εγκύους από απομακρυσμένα ορεινά ηπειρωτικά χωριά, που έχουν δύσκολη πρόσβαση σε ιατρικές και μαιευτικές υποδομές, καλύπτοντας όλα τα έξοδα κύησης, τοκετού, μεταφοράς και διαμονής τους σε συνεργαζόμενα νοσοκομεία και ιατρικά κέντρα.
